200 dolarlık jeanler satıyordu: Sürdürülebilir moda markası iflas etti

YAYIN TARİHİ, 18 Ağustos 2026 17:40 GÜNCELLEME, 18 Ağustos 2026 17:41

• Sürdürülebilir moda anlayışıyla tanınan MUD Jeans, geçmişten gelen borç yükünün aşılamaması nedeniyle iflas etti.
• Yüksek üretim maliyetleri ve tüketicilerin fiyat hassasiyeti, sürdürülebilir moda sektöründeki zorlukları yeniden gündeme taşıdı.

Sürdürülebilir ve döngüsel moda modeliyle öne çıkan jean markası MUD Jeans, artan mali baskılar ve geçmişten gelen borç yükünün aşılamaması nedeniyle iflas başvurusunda bulundu.

CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin Ekonomi, iş dünyası, piyasalar ile ilgili en güvenilir ve en detaylı haberlere en hızlı şekilde ulaşın. + Ekle

Şirketin kurucusu Dion Vijgeboom, markayı ayakta tutmak için yürütülen çalışmaların sonuç vermediğini açıkladı.

Vijgeboom, LinkedIn hesabından yaptığı paylaşımda, şirketin kendi başvurusu üzerine iflas ettiğini duyurdu.

Son aylarda MUD Jeans için sürdürülebilir bir gelecek oluşturmak amacıyla yoğun çaba harcadıklarını belirten Vijgeboom, geçmişten gelen borçların finansal yükünün sonunda aşılamaz hale geldiğini ifade etti.

Şirketin internet sitesi erişime açık kalırken yeni siparişlerin alınması durduruldu. Mevcut siparişlerin durumu ile markanın onarım ve geri alım hizmetlerinin devam edip etmeyeceğine ilişkin ise henüz net bir açıklama yapılmadı.

Jean fiyatları 200 doları aşıyordu

Tekstil atıklarını azaltmayı hedefleyen MUD Jeans, ürünlerin onarılması, yeniden satılması ve elyaftaelyafa geri dönüştürülmesine dayanan döngüsel bir iş modeliyle faaliyet gösteriyordu.

Ancak sürdürülebilir üretimin yüksek maliyetleri ürün fiyatlarına da yansıyordu. Markanın erkek jeanlerinde indirimli fiyatlar yaklaşık 82 dolardan başlarken bazı modellerde 234 doların üzerine çıkıyordu.

Kadın modellerinde ise fiyatlar yaklaşık 76 dolardan başlayarak 176 dolara kadar yükseliyordu.

Sürdürülebilirlik satın alma kararında tek başına yeterli olmadı

MUD Jeans'in iflası, tüketicilerin sürdürülebilir ürünlere yönelik ilgisi ile gerçek satın alma davranışları arasındaki farkı da yeniden gündeme getirdi.

McKinsey'nin değerlendirmelerine göre tüketiciler sürdürülebilir ürünlere olumlu yaklaşsa da bu ilgi her zaman yüksek pazar payına dönüşmüyor. McKinsey Sustainability bünyesinde Avrupa Yeşil İş Geliştirme çalışmalarına liderlik eden Anna Granskog, sürdürülebilirliğin tek başına satın alma kararını belirlemediğine dikkat çekiyor.

The Street'in haberine göre fiyat, tüketici alışkanlıkları ve ürün performansı gibi unsurların çoğu zaman sürdürülebilirliğin önüne geçebildiği belirtiliyor.

Stanford Graduate School of Business'tan Yewon Kim ile University of Rochester'dan Kristina Brecko'nun araştırması da benzer sonuçlara işaret ediyor. Araştırmaya göre ambalaj boyutu, ürün içeriği ve marka adı, tüketicilerin satın alma kararlarında sürdürülebilirlikten daha etkili olabiliyor.

Sürdürülebilir markalarda maliyet baskısı

MUD Jeans, sürdürülebilirlik veya sosyal faydayı iş modelinin merkezine alan ve finansal sorunlarla karşılaşan ilk şirket değil. TOMS, Beyond Meat ve Clover Food Lab gibi şirketler de farklı dönemlerde mali baskılarla karşı karşıya kaldı.

Moda sektöründe sürdürülebilir üretimin geleneksel yöntemlere göre daha yüksek maliyet yaratması, şirketlerin karşılaştığı temel sorunlardan biri olarak öne çıkıyor.

MUD Jeans'in kurucusu Vijgeboom ise iflas kararına rağmen döngüsel moda modeline olan inancını koruduğunu belirtti. Vijgeboom, markanın gelecekte yeniden faaliyet gösterebileceği bir "ikinci bölüm" açılmasını umduğunu ifade etti.

POPÜLER HABERLER

Dev banka altın alınacak seviyeyi açıkladı: Hesap değişti, sert düşüş beklentisi

Anthropic'in 'yapay zeka patronundan' çalışana 'şok edici' mesaj!

Geçen ay bugün halka arz olmuştu: Borsanın yeni enerji şirketi dev anlaşmayı duyurdu

Uçak gemisindeki durum tartışma yarattı: CENTCOM'dan açıklama

Türkiye'nin ikinci yerli otomobili geliyor: Ferrari ve McLaren tasarımcısı başrolde