Spor devi bir gecede milyarlarca dolar kaybetti

Şirketin CEO'su Elliott Hill döneminde "işin sağlığını ve kalitesini iyileştirme" amacıyla çeşitli adımlar atılmış olsa da toparlanmanın bölgelere ve ürün gruplarına göre farklı hızlarda ilerlediği Nike'ın kendi açıklamalarına da yansıyor. Piyasa, şirketin uzun süredir devam eden dönüşüm sürecinin ne kadar başarılı olacağı konusunda temkinli bir tutum sergiliyor.

YILLIK GELİR DÜŞTÜ

Çin pazarındaki sorunlar Nike'ı en çok zorlayan kısım oldu. Şirketin mali 2026 sonuçlarında Greater China bölgesinin yıllık geliri yüzde 20 azalarak 1,278 milyar dolara geriledi. Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesinde de yıllık gelir yüzde 6 düştü. Buna karşılık Kuzey Amerika'daki performans daha güçlü kaldı.

Çin'deki yerel markaların güçlenmesi ve tüketicilerin tercihlerini daha hızlı değiştirmesi, Nike'ın dünyanın en önemli spor giyim pazarlarından birindeki konumunu zorlaştırdı. Bu durum şirketin yalnızca satışlarını değil, marka algısını ve gelecekteki büyüme beklentilerini de etkiliyor.