Rekabet Kurumu, televizyonda hangi programın yayında kalacağından, milyarlarca liralık reklam bütçesinin hangi kanala gideceğine kadar tüm dengeyi belirleyen reyting ölçümleri hakkında soruşturma başlattı.
Rekabet Kurumu, reyting ölçümleri hakkında soruşturma başlatıldığını açıkladı.
Kurumdan yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi:
“Rekabet Kurulunun (Kurul) 27.03.2025 tarihli ve 25-13/284-M sayılı kararı uyarınca reklamcılık hizmetlerine yönelik olarak yürütülen sektör incelemesi kapsamında elde edilen bilgi ve bulgular çerçevesinde Kurul, televizyon izleyici ölçümü hizmetlerini yürüten Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ’nin (FIFTY5BLUE) bu hizmetlere ilişkin uygulamalarıyla 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğinin tespiti amacıyla resen soruşturma açılmasına 12.11.2026 tarih ve 26-41/1148-M sayı ile karar vermiştir.
Kamuoyunda reyting olarak bilinen televizyon izleyici ölçümü sonuçları, televizyon kanallarının ve programlarının ne kadar izlendiğini ve hangi izleyici gruplarına ulaştığını göstermektedir. Reklamverenler ve onlar adına faaliyet gösteren medya planlama ve satın alma ajansları, reklamların yayımlanacağı kanal, program ve saatleri belirlerken bu verilerden yararlanmaktadır. İzlenme verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olması, reklamverenlerin ve ajansların farklı kanallar üzerinden hedef kitleye ulaşmanın maliyetini sağlıklı biçimde değerlendirebilmeleri ve reklam bütçelerini buna göre yönlendirebilmeleri bakımından önem taşımaktadır. Televizyon yayıncıları açısından ise bu veriler, ulaştıkları izleyici kitlesini reklamverenlere doğru biçimde gösterebilmeleri, reklam fiyatlarına ilişkin görüşmelerde bu erişimi ortaya koyabilmeleri ve reklam bütçelerinden pay almak için rekabet edebilmeleri bakımından önem arz etmektedir.
Soruşturma kapsamında, televizyon izleyici ölçümü hizmetlerine ilişkin uygulamaların, ölçüm sonuçları ve televizyon reklamcılığındaki rekabet koşulları üzerindeki olası etkileri değerlendirilerek FIFTY5BLUE’nun ölçüme esas verilerin kullanılması, izleyici panelinin oluşturulması ve yönetilmesi, izleme kayıtlarının işlenmesi ve ölçüm sonuçlarının raporlanması gibi faaliyetlerini yerine getirirken 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediği incelenecektir.
Kamuoyuna saygıyla duyurulur.”
Etiketler: soruşturma Rekabet Kurumu medya planlama reyting ölçümleri Fifty5Blue reklam bütçesi 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun sektör incelemesi
Haber kaynağınızı doviz.com olarak seçin
Bu haber hakkında ne düşünüyorsun?
Yorumlar (0)
Giriş yaparak yorum yazabilirsin.
İlk yorumu sen yaz.