Tüm mağazalarını kapatmıştı: İndirim kampanyası ile geri dönüyor

Tüm mağazalarını kapatmıştı: İndirim kampanyası ile geri dönüyor

İflas sürecinde tüm mağazaları kapanan ABD’li ev eşyası zinciri Bed Bath & Beyond, fiziksel mağazacılığa yeniden adım attı. Marka, müşterilerin yakından tanıdığı yüzde 20 indirim kuponunu da geri getirirken, çatı şirketi başka markalarında mağaza kapatmaya hazırlanıyor.

Mutluhan Yıldız 10 Kasım 2026 08:44 10 Kasım 2026 09:03 Dünya'yı haber kaynağınız olarak eklemek için tıklayın!

ABD’li ev eşyası perakendecisi Bed Bath & Beyond, 2023’teki iflas sürecinin ardından mevcut sahipliği altındaki ilk bağımsız mağazasını Arizona eyaletinin Glendale kentinde açtı. Neighborhood Intelligence bünyesinde faaliyet gösteren marka, yeni mağazasıyla birlikte geçmişte alışveriş stratejisinin merkezinde yer alan yüzde 20 indirim kuponunu da yeniden devreye aldı.

19 bin fitkarelik mağazada yatak tekstili, mutfak gereçleri, ev dekorasyonu, depolama ve düzenleme ürünleri satışa sunuluyor. Markayla özdeşleşen havlu duvarının da yer aldığı mağazada, The Container Store ürünleri de bulunuyor.

Yüzde 20 indirim kuponu geri geldi

Bed Bath & Beyond’un yeniden büyüme planında, müşterilerin uzun yıllardır tanıdığı indirim kuponu öne çıkıyor. Ancak geçmişte mağazalara müşteri çekmekte etkili olan bu uygulama, şirketin promosyonlara bağımlılığı ve kâr marjlarını koruyabilmesi açısından tartışma konusu olmuştu.

Yeni dönemde de aynı uygulamaya başvurulması, markanın indirimlerle müşteri kazanırken kârlılığını nasıl koruyacağı sorusunu gündeme getiriyor.

Neighborhood Intelligence Başkanı Amy Sullivan, müşterilerin hatırladığı alışveriş deneyimini, markaları ve ürünleri geri getirdiklerini belirterek Glendale’deki açılışı önemli bir dönüm noktası olarak nitelendirdi.

Üç eyalette daha mağaza açılacak

Glendale mağazası, Bed Bath & Beyond’un bağımsız satış noktaları ve The Container Store ile ortak markalı mağazalar üzerinden büyüme planının ilk adımlarından biri oldu.

Şirket, 2027’de Minnesota, Florida ve Mississippi eyaletlerinde de bağımsız Bed Bath & Beyond mağazaları açmayı hedefliyor. Açılışlar, Neighborhood Intelligence’ın ev ürünlerini ve hizmetlerini fiziksel mağazalar ile dijital kanallar üzerinden müşterilerle buluşturmayı amaçlayan “Everything Home” stratejisi kapsamında gerçekleştirilecek.

İflas sürecinde bütün mağazalar kapanmıştı

1971’de kurulan Bed Bath & Beyond’un eski işletmecisi, 1,8 milyar dolarlık uzun vadeli borç yükünün ardından Nisan 2023’te iflas koruma başvurusunda bulunmuştu. Süreçte 360 Bed Bath & Beyond ve 120 buybuy BABY mağazası dahil tüm mağazalar kapanmıştı.

İflas başvurusundan iki ay sonra Overstock.com, markanın fikri mülkiyet haklarını ve ilgili varlıklarını 21,5 milyon dolara satın almıştı. Satın almayı gerçekleştiren şirket, sonraki dönemde Beyond ve Bed Bath & Beyond adlarıyla faaliyet gösterdikten sonra Ağustos 2026’da Neighborhood Intelligence adını aldı.

Yeni açılışların yanında 50 mağazadan çıkış planı

Bed Bath & Beyond için büyüme hazırlığı yapan Neighborhood Intelligence, diğer markalarında ise kârlılık beklentilerini karşılamayan mağazaları kapatıyor.

Şirketin Üst Yöneticisi Marcus Lemonis, 2026 mali yılı üçüncü çeyrek sonuçlarına ilişkin toplantıda, yıl sonuna kadar 11 The Container Store mağazasının kapatılmasının planlandığını açıkladı. Ayrıca kârlılık ölçütlerini karşılamayan ve kira sözleşmelerinin bitişi yaklaşan 39 Kirkland’s mağazasından çıkış süreci yürütülüyor.

Neighborhood Intelligence’ın üçüncü çeyrek gelirleri, ağırlıklı olarak Kirkland’s ve The Container Store satın almalarının etkisiyle geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 98 arttı. Şirketin brüt kâr marjı ise yüzde 34 olarak gerçekleşti.

Kaynak: HABER MERKEZİ