Mekanlar markaların yeni sahnesi oldu

Markalar, kültür-sanat ve yeme-içme alanında etkinlik sponsorluklarının ötesine geçerek mekânların uzun vadeli yolculuğuna ortak oluyor. Bu kurumsal destek modeliyle isim hakkı iş birlikleri, müşteri deneyimi ve kültürel…

EKONOMİST YAZARI Burcu Tuvay btuvay@ekonomist.com.tr Profil Yazılar → Mekanlar markaların yeni sahnesi oldu

Markalar, kültür-sanat ve yeme-içme alanında etkinlik sponsorluklarının ötesine geçerek mekânların uzun vadeli yolculuğuna ortak oluyor. Bu kurumsal destek modeliyle isim hakkı iş birlikleri, müşteri deneyimi ve kültürel erişim için yeni bir platforma dönüşüyor.

02 Kasım 2026 | 11:40

Ekonomist’in 11 - 24 Ekim 2026 tarihli sayısından

Deneyim alanı oluşturuyor

Bonus, kültür-sanat, müzik, gastronomi ve sosyal yaşamı bir araya getiren Bonus Parkorman iş birliğiyle müşterileriyle daha uzun soluklu bir deneyim kuruyor. 2024’te başlayan ve beş yıllık dönemi kapsayan iş birliği, markanın müşterilerle etkinliklerin ötesinde sürekli temas kurmasını hedefliyor. GÖSAŞ Genel Müdür Yardımcısı Ulaş Erdur, Bonus Parkorman’ın marka dünyasıyla güçlü bir uyum taşıdığını belirtiyor.

Ulaş Erdur / GÖSAŞ

Serkan Ülgen / Yapı Kredi

Uzun soluklu ortaklık

Armağan Engel / QNB Türkiye

Şehir yaşamında kalıcı temas

Aylin Kurt Ganiç / Fiba Grubu

Kültür sanata yeni yatırım

Yeni sezonda güncel müzik performanslarının yanı sıra tiyatro, edebiyat, bilim ve caz gibi farklı disiplinleri kapsayan bir program hazırlanıyor. Ganiç, “Fiba Salon İKSV, önümüzdeki dönemde genişleyen ve çeşitlenen programıyla farklı izleyici kitlelerini kucaklayan bir sanat mekânı olarak yoluna devam edecek” şeklinde konuşuyor. İş birliğinde gençlerin sanata erişimini artırmanın önemli bir hedef olduğunu vurgulayan Ganiç, sezon boyunca belirli sayıda biletin öğrencilere yüzde 50 indirimle sunulacağını belirtiyor.

Uzun vadeli ortaklık: Tek etkinlik yerine yıllara yayılan iş birlikleri öne çıkıyor.
İsim hakkından deneyime: Markalar yalnızca isim ve logo görünürlüğü değil, mekândaki deneyimin bir parçası olmayı hedefliyor.
Müşteriyle doğrudan temas: Özel bilet, indirim, etkinlik ve ayrıcalıklarla sponsorluk müşteri ilişkilerine bağlanıyor.
Marka değerleriyle uyum: Şirketler, kendi marka kimlikleriyle örtüşen kültür-sanat alanlarını tercih ediyor.
Ölçülebilir etki: Ziyaretçi sayısının yanında etkileşim, müşteri kullanımı, deneyim ve marka iletişimine katkı gibi göstergeler önem kazanıyor.
Şehir yaşamına entegrasyon: Kültür-sanat mekânları, markalar için yalnızca reklam alanı değil, insanların sosyalleştiği ve zaman geçirdiği fiziksel temas noktalarına dönüşüyor.

EKONOMİST YAZARI Burcu Tuvay btuvay@ekonomist.com.tr Profil Yazılar →