40 yıl sonra geri döndü: Levi's arşivindeki jean modellerini yeniden satışa çıkarıyor

YAYIN TARİHİ, 05 Ekim 2026 18:26

• 90'ların düşük belli ve bol kesimli jean modasının yeniden popülerleşmesi Levi's satışlarına da yansıyor. Şirket, arşivindeki modelleri günümüz trendlerine uyarlarken baby tee, slip elbise ve deri ceket gibi 90'lar parçalarına da koleksiyonunda yer veriyor.

90'lı yılların moda trendlerinin yeniden popülerlik kazanması, 173 yıllık denim markası Levi Strauss'un satışlarına olumlu yansıyor. Düşük belli ve bol kesimli jeanlere yönelik artan ilgiyle birlikte şirket, geçmişte popüler olan modellerini yeniden yorumlayarak tüketicilerin karşısına çıkarıyor.

CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin Ekonomi, iş dünyası, piyasalar ile ilgili en güvenilir ve en detaylı haberlere en hızlı şekilde ulaşın. + Ekle

Wall Street Journal'ın haberine göre Levi's, özellikle 90'lar modasının yeniden yükselişe geçmesinden yararlanmak için arşivindeki ikonik tasarımlara yöneliyor. Şirketin Küresel Pazarlama Başkan Yardımcısı Anne Cambria, Levi's'ın 90'lar tarzıyla zaten özdeşleştiğini belirterek bu dönemin etkisini daha da güçlendirmek istediklerini söyledi.

"Love Story" dizisi 517 modeline ilgiyi artırdı

Levi's'ın arşivindeki 517 modeli, son dönemde yeniden öne çıkan ürünler arasında yer alıyor. Model, John F. Kennedy Jr. ile Carolyn Bessette Kennedy'nin ilişkisini konu alan "Love Story" dizisinde kullanıldı.

Dizinin ardından kadın tüketicilerin Levi's internet sitesinde 517 modeline yönelik aramalarında artış yaşandı. Şirket de kadın tüketicilere yönelik koleksiyonunda 517'nin yanı sıra vintage modellerden ilham alan 501 '90s ve Wedgie Bootcut modellerini öne çıkarmaya başladı.

Levi's kadın giyim bölümü ABD E-ticaret Başkanı Priya Buening, şirketin internet sitesinde tüketicilerin aradığı ürünleri belirleyerek buna uygun seçenekler sunmaya odaklandıklarını belirtti.

Düşük belli jeanlerde satışlar hızlandı

90'ların sonlarında popüler hale gelen düşük belli jeanlere yönelik talep de Levi's'ın ürün stratejisinde etkili oluyor.

Levi's kadın giyim bölümü Ürün Direktörü Jana Henning, düşük belli jeanlerin şirketin toplam satışları içerisinde diğer ürünlere kıyasla daha hızlı büyüdüğünü ifade etti.

Şirket yalnızca jean ürünlerine değil, 90'ların diğer popüler giyim parçalarına da yöneliyor. Levi's koleksiyonunda baby tee, slip elbise ve deri ceket gibi dönemin öne çıkan parçaları da yer almaya başladı.

Doğrudan satış stratejisi büyümeyi destekliyor

Levi's'ın yeniden yükselişinde moda trendlerinin yanı sıra doğrudan tüketiciye satış stratejisinin de etkili olduğu belirtiliyor.

Şirket, kendi internet sitesi ve genişleyen mağaza ağı üzerinden daha fazla ürünü doğrudan tüketiciyle buluşturmaya başladı. Analistlere göre bu model, Levi's'a popüler ürünlerini doğrudan öne çıkarma ve tüketicilere tamamlayıcı ürünler sunma imkanı sağlıyor.

Telsey Advisory Group'tan Dana Telsey de Levi's'ın yeniden kültürel gündemde yer aldığını ve farklı moda trendlerine uyum sağlayabildiğini belirtti.

Levi's'ın geliri 3,3 milyar dolara ulaştı

Levi's'ın mali yılın ilk yarısındaki geliri yıllık bazda yüzde 11'den fazla artarak 3,3 milyar dolara ulaştı.

Şirket, bu gelişmenin ardından yıl geneline ilişkin beklentisini iki kez yukarı yönlü revize etti. Levi's, kasım ayında sona erecek mali yılda satışlarının yüzde 7,5'e kadar büyümesini bekliyor.

Bu beklentinin gerçekleşmesi halinde şirket, pandemi sonrası toparlanma dönemi dışında, 2019'da yeniden halka açılmasından bu yana en yüksek yıllık gelir artışını kaydetmiş olacak.

Şirketin üçüncü çeyrek finansal sonuçlarını bu hafta açıklaması bekleniyor.

Kâr artışı satışların gerisinde kaldı

Levi's'ın satışlarındaki toparlanmaya karşın kârdaki artış aynı hızda gerçekleşmedi. Pazarlama maliyetleri, tarifeler ve siparişlerin teslimatında dış kaynak kullanımının artması şirketin kârlılığı üzerinde baskı oluşturuyor.

Şirket ayrıca mağaza yatırımlarını da artırıyor. Analistler, Levi's'ın mağaza ağını başarılı şekilde büyütebilmesi için daha önce ihtiyaç duymadığı gayrimenkul ve mağazacılık uzmanlığına yatırım yapması gerektiğine dikkat çekiyor.

Levi's'ın 90'lar yükselişi yeniden gündemde

1853'te kurulan Levi's, uzun yıllar ağırlıklı olarak toptan erkek jeanleri satan bir şirket olarak faaliyet gösterdi. Marka, 1990'larda Kate Moss, Prenses Diana, Steve Jobs ve "Friends" dizisinin oyuncuları gibi isimlerin 501 jeanlerini giymesiyle sokak modasının önemli parçalarından biri haline geldi.

Ancak ilerleyen yıllarda düşük belli, esnek ve premium jeanlerin yükselişiyle Levi's'ın satışları yavaşladı. Şirketin büyük mağazalara dayalı satış modelini uzun süre koruması da e-ticarete yönelen rakiplerinin gerisinde kalmasına yol açtı.

Levi's, 1985-2019 yılları arasında özel mülkiyette kaldıktan sonra yeniden büyümeye çalışıyor. 90'lar modasının yeniden yükselişe geçmesi ve vintage Levi's ürünlerine yönelik talebin artması, şirketin bu dönüşümünde önemli bir fırsat alanı oluşturuyor.

POPÜLER HABERLER

Eylül enflasyonu belli oldu, geriye 3 veri kaldı: İşte maaşlarda son durum

Togg’dan ekim ayına özel 0 faiz kampanyası! 48 aya varan vade

Açıklama geldi: A1 Capital Portföy fonlarının varlıkları devredildi!

40 bin sürücü yanıtladı! En güvenilir otomobiller açıklandı

Opel Ekim fiyat listesi açıkladı: Corsa'dan Grandland'a tüm fiyatlar