Nike'ta kriz: Yeni işten çıkarmalar ve hisse düşüşü

Nike, Çin pazarındaki daralma nedeniyle yeniden yapılanma planını genişletiyor. Şirketin 2027 mali yılı gelirlerinde yüksek tek haneli düşüş beklentisi hisseleri seans sonrası yüzde 8,5 düşürdü.

Nike, mali 2027 yılı gelir beklentisini yüksek tek haneli oranda düşüş olarak açıkladı. Açıklamaların ardından şirket hisseleri seans sonrası işlemlerde yaklaşık yüzde 8,5 değer kaybetti.

Çin'deki satışlar geriledi

Nike'ın ilk çeyrek sonuçları piyasa beklentilerini karşılayamadı. Şirketin Çin operasyonlarında satışlar sabit kur bazında yüzde 26 düştü. CEO Elliott Hill, performans odaklı ürün segmentinin diğer alanlardaki zayıflığı telafi edemediğini belirtti.

Yeni işten çıkarmalar 2027'de

Nike, yeni yeniden yapılanma programının 2027 yılında başlayacağını açıkladı. Bu adım, daha önce yaklaşık 1.400 pozisyonun kaldırıldığı planın devamı olacak. Şirket, programın 2031 yılına kadar 2,5 milyar dolar tasarruf sağlamasını öngörüyor.

Gelir beklentisi hayal kırıklığı yarattı

Analistler ortalama yüzde 2'lik düşüş beklerken Nike'ın daha zayıf tahmini yatırımcı satışlarını tetikledi. Zayıf Çin performansı, toparlanma stratejisinin uzayabileceğine dair endişeleri artırdı.